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海报是一种印刷着视觉图像信息的大页纸张。书，唱片，或者是杂志的封面也都可以称之为海报。它最突出的特点就是一张大页的印刷纸张。
一张海报，不能只看它自身的大小，同时也要看它在展览时所处的可视位置。它的大小是由它与观看者之间的相互关系决定的。这两者之间的距离，高度和视角决定海报的可视性和其相应的可读性。海报是一笔都市财富。它一般都被张贴在人潮涌动，视野宽阔的地方。因此，我们可以确定的是，它是直接正面地走向人们的，而不像其他诸如杂志，报纸，书籍，网络，电影，电视这样的媒体一样，是需要被动等待人们去选择的。
一般来说，海报应该被看到，并且在几秒钟之内被理解。这个阅读过程取决于很多因素，比如海报的张贴位置，设计方案的复杂性还有它所包含的信息量。几乎所有的海报都是由一个图像和一个标题组成的，因为这种方式的组合比两者单独分开的效果要好得多。阅读时间越短，所要求的综合程度就越高。
海报家在设计时会综合考虑海报张贴位置的人流速度，理解信息可能需要的时间，可能还要考虑到该地区海报观众的文化水平。
不过，也有观看者对于海报兴趣持续不减的情况，这种时间相对来说就很难估算。我们可以将之理解为观看者目光的停留时间，也可以是其在观看之后，在脑海中挥之不去的海报印象。而后者就是海报的最高追求，也就是我们说的观看时间不固定的情况。一张只是为了两秒钟的观看而设计的海报可能会在我们的记忆中保存许多年。通常来说，海报的寿命非常短，更确切地说，它的展览时间很短。然而，有些海报会超出原先设计时的目标，最终变成一样伴随我们一生的东西，甚至很多时候成为一个时代的视觉标志，比如Toulouise-Lautrec的作品，很早以前就不仅仅是一张只为红磨坊而设计的宣传海报了。
可以想象的是，创作海报需要设计者对人性有足够的了解。他首先就必须学会观察人们的各种态度，动机和表现，还有更重要的是人们对于刺激的反映，这些都是成功创作任何一部视觉艺术作品的先决条件，特别是海报这种重要的沟通媒介。
在以美学形式表现之前，海报更是一种思考和推理这种沟通媒介的形式。
Ricardo Leite
设计师，绘画师及知名作家
